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“走讀老城——廬陽區老城文商旅融合創意提升項目”（以下簡稱“走讀老城”）是合肥市廬陽區貫徹落實黨的二十大精神，勇擔“一保障兩建成”使命任務，策劃開展的文商旅融合創意創新項目。項目于2023年1月開始實施，通過“文商旅融合+數字創意”手段，加快培育文商旅融合新業態、新品牌、新模式，積極做好宣傳推廣，提升廬陽吸引力，提高廬陽知名度和美譽度。

策劃先行，一體化謀劃布局。成立項目專班。由廬陽區委宣傳部牽頭，廬陽區文旅局、商務局、三孝口街道、逍遙津街道、文旅集團等相關單位派出專員成立項目專班。整合專家資源。整合涵蓋文史、文旅、文創、數字創意、融媒傳播、生活美學、城市更新、規劃設計等領域的專家、學者，對項目內容予以專業性、科學性指導。召開專家座談會，組織實地考察，明確項目立意，完善項目方案。召開專題推進會。廬陽區委宣傳部定期召開項目推進會，就項目開展進行交流討論，安排部署。

穩步推進，一盤棋實施打造。品牌全新塑造。構建打造廬陽區老城品牌識別體系。全新推出“走讀老城”LOGO及衍生品；精心創作合肥城市原點專家溯源文稿；首批落地19個點位標牌，走讀老城“打卡”識別體系初步形成，目前，江淮大戲院、李鴻章故居、逍遙津公園等歷史人文薈萃地已串珠成鏈。緊扣重要節點，策劃實施主題宣傳推廣活動，“走讀老城”數字服務平臺正式上線、“走讀老城·春節歡樂購”、“走讀老城·五一主題線路游”、“走讀老城·廬陽Citywalk”、“走讀老城·把合肥說給世界！”等系列主題活動的開展，受到社會廣泛好評。策劃主題游線。圍繞老城文脈梳理、地名地址梳理及街區開發梳理等，從尋憶廬陽（文史）、尋夢廬陽（紅色）、尋味廬陽（美食）、尋悅廬陽（休閑）等6大主題推出11條老城專屬文旅線路；同時，邀請專家根據老城區內文物資源、歷史文化遺產等編撰出別具特色的文物主題游覽線路。

數字賦能，一站式全程服務。大數據支撐。通過“智慧廬陽”平臺深度整合區級業務系統平臺，建立“全區一張圖”，實現全區各文旅景點、商圈等數據關聯上圖，通過數據收集、整理、分析等打造智慧文旅。數字化助力。立足項目主題和創意策略，圍繞記憶提煉、產品打造和宣傳推廣，率先推出合肥首個區域性文商旅融合數字平臺一一“走讀老城”小程序，面向全球10億用戶，展示廬陽優質文商旅資源，提供線上線下聯動服務，將老城記憶從“線下”邁向“線上”。平臺化推薦。整合合肥市文旅資源，在“美好中國，幸福旅程”——2023年“5·19中國旅游日”合肥市主題活動上，開展“走讀老城”支付寶數字服務平臺推介，聯合支付寶平臺創意推出“走讀老城”出行皮膚碼 “廬陽十問”有禮問答等精準營銷互動活動，取得良好成效。

科技驅動，一條鏈深化產業。科技創新。圍繞“千載廬州古城”“最美科研圣地”等核心區域做好文章，充分依托大科學裝置集中區、能源研究院等原始創新載體，充分發揮科技創新的獨特資源、優勢與魅力，積極打造國家級文旅產業融合發展示范區。老城更新。深度推進老城保護更新戰略，進行全新文化場景再造。撮造山巷、北油坊巷、新四灣菜市、逍遙津公園、淮河路步行街等提升改造、驚艷亮相；省政府、省委原辦公區改造項目蓄勢待發；安徽省博物院、老四中、城隍廟等古建筑群正在煥發新的文化地標魅力。文化煥新。廬陽區沉淀合肥最密集的歷史文化資源，等待廬陽的是一篇“都市文博”的大文章。

該項目空間覆蓋廬陽老城13.59平方千米，輻射文化、旅游、交通、餐飲、住宿、百貨、體育等7大行業近萬家商戶，宣傳推廣信息觸達上千萬消費者。據不完全統計，2023年前三季度廬陽區共計接待游客5725萬人次，同比增長18.7%；旅游收入108.25億元，同比增長12.1%。在開展的系列活動中，僅“走讀老城·春節歡樂購”活動，就吸引了63位網絡達人參與系列宣傳，其中有55位百萬級大V參與宣發，9條視頻播放量破萬，“走讀老城”數字服務平臺正式上線后，獲得央廣網、光明日報等50余家央級及省、市級媒體的積極報道，安徽交通廣播908等自媒體平臺同步進行宣傳，單篇稿件閱讀量超10萬。11月16日，“走讀老城”文商旅融合創意提升項目躋身“典型”，獲評首批100個“長三角人文經濟典型案例”。截至目前，“走讀老城”話題閱讀量達5657.7萬，引發網友熱議。

下一步，廬陽區將繼續深化“走讀老城”品牌，全面激活和整合區域內的文化旅游資源和公共服務資源，圍繞“溯源、活化、傳播”，持續深入塑造文旅新場景、供給文旅新產品、豐富文旅新業態、拓展文旅新消費，不斷滿足人民群眾美好生活體驗的需求，推動文商旅融合發展。