時間：2023-04-26 來源：合肥網hfw.cc 作者：hfw.cc 我要糾錯
2023年以來，全國家居消費市場正在穩(wěn)步恢復，回暖勢頭明顯。商務部表示：家居、家電支柱性產業(yè)的線下消費場景的恢復從春節(jié)各大商圈的流量數據就能可見一斑。
在3月大促“開年大戲|這家挺有戲”的開年復蘇戰(zhàn)中，第六空間緊隨“消費提振年”步伐，銷售總額實現同比增長12%，全國各商場客流及消費人數皆同比增長。其中，得益于數字化轉型的長期建設，本次大促期間第六空間持續(xù)15天驅動場內商戶共創(chuàng)小紅書11924篇，0投入實現千萬級曝光，大促話題曝光量環(huán)比去年活動增長62%。
搭乘重啟增長的趨勢之風，這無疑是為家居消費市場的活力煥新以及商戶經營信心提振作了良好的助推力。而戰(zhàn)績背后，是第六空間基于多年高端品牌運營沉淀出的“品銷合一、招營一體“認知，打通分布在消費場景內的營銷觸點。
我們在這場開年首站大捷中，拆解第六空間實現品銷合一的增長密碼。
第六空間五城五店整合營銷再破新高，攜手美的共創(chuàng)家居消費場景
3月大促期間，第六空間攜手美的及旗下高端品牌COLMO，通過線上信息流廣告投放引流觸達核心消費群體，配合線下樓盤營銷、異業(yè)合作、活動落地等多場景為大促活動造勢，創(chuàng)下較去年10月大促單場單店破百萬的佳績。
線上聚流量線下聚銷量是本次大促最直觀的寫照，活動期間第六空間實現五城五店突破百萬銷售額，斬獲百萬神鋪。優(yōu)異成果來源于第六空間多年來整合資源鏈接轉化的實戰(zhàn)經驗，通過線上引流線下蓄客對場內經銷商進行流量傾斜，從而形成品牌聯動的聲量疊加效應。
第六空間集團營銷中心總經理周如根表示：“整合營銷不止于渠道資源與消費群體的消費入口鏈接，接下來，如何與工廠、經銷商進行家居消費場景全產業(yè)鏈路深度共創(chuàng)是第六空間實行戰(zhàn)略融合的首要命題。”
洞悉設計師生態(tài)，打通高端客流消費路徑
除了通過整合營銷實現線上種草、私域賦能、多平臺引流線下門店之外，發(fā)掘設計師渠道進行高端客群導入也是第六空間營銷增長的重要抓手。
設計師渠道不僅能成為打通家居消費全場景的關鍵鏈路，更是創(chuàng)造家居賣場整合升級的新景觀。面對新制造、新科技、新理念的更迭，以及新消費、新品牌、新人群的更迭，當前家居產業(yè)早已走到十字路口。第六空間集團營銷中心總經理周如根認為，結合第六空間自身的品類運營優(yōu)勢積累，結合多年中高端客群的深耕，從服務、成長、運營等多維度構建設計師渠道生態(tài)，足以打造設計師服務商優(yōu)質集群，通過設計方案鏈接場內品類與家裝需求，實現設計師、工廠、經銷商的經營共振。
對設計師群體的洞察離不開第六空間多年來與設計師的深度對話。大促期間舉辦的設計師活動，成為品牌鏈接設計師的催化劑，重構平臺價值的同時，深化了第六空間“基于家居設計美學產業(yè)鏈打造”的品牌印象。
接下來，第六空間也將發(fā)揮平臺優(yōu)勢為設計師做好服務保障，同時圍繞名利體系做好深度運營，從而攜手優(yōu)秀設計師為更多消費者呈現更高水平、更富層次及藝術感的空間設計，賦能消費者美好生活。
打造現象級門窗明星館，搶抓快速發(fā)展窗口期
門窗品類經營之路將進入到集中化、定制化為主導的發(fā)展模式。從2022年開始，第六空間結合多年全品類消費閉環(huán)、高端消費者、以家為消費場景的深入研究，開始凝心聚力打造定優(yōu)質、高端門窗戰(zhàn)略品類。
第六空間家居集團招商中心副總經理戴福來先生表示：在門窗品類的布局上，首先推進高端定位與極致店態(tài)，打造高端消費場域，實現品牌與渠道的雙驅動增長，此外持續(xù)提升S級、A級品牌占比，將布局漸趨勢、促進新增長、成就新消費品類。
第六空間針對門窗明星館在本次大促中推出“營銷護航行動”，第六空間在潛力城市針對高端客群，布局系統門窗戰(zhàn)略的又一階段性目標完成�？梢韵胍姷氖牵酉聛韺嫦蚋嗍袌�——甚至是三四線下沉市場的門窗布局將更加迅速地全面開花。
臺州第六空間門窗明星館啟動儀式
作為消費復蘇后的開年首場大促，第六空間為家居市場消費活力的釋放作出不小的貢獻，不斷提振經銷商經營信心，盤活上下游產業(yè)鏈資源，真正做到了“讓消費者在六空消費更有戲”，加速家居行業(yè)熱銷周期的到來。
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
