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 9月23日，全球高端家電品牌卡薩帝在上海舉辦了2015年品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。會上，卡薩帝主要發(fā)布了高端冰箱、洗衣機等份額第一數(shù)據(jù)，全新陣容高端家電、最新品牌戰(zhàn)略及高端家電新三大標準，來自全球范圍的用戶、專業(yè)媒體，寶馬集團全球創(chuàng)意咨詢公司專業(yè)設(shè)計人員以及尼爾森等權(quán)威機構(gòu)共同見證了卡薩帝這一歷史性時刻。

    7年 卡薩帝躍居高端家電行業(yè)第一

    作為全球最年輕的高端家電品牌，卡薩帝以“創(chuàng)藝家電 格調(diào)生活”品牌核心發(fā)展理念，依托深厚的高端用戶需求認識以及全球一流的產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計研發(fā)資源，目前已成長為高端家電品牌領(lǐng)導者。

    據(jù)CIIIC發(fā)布的2014年上半年高端家電市場數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上高端冰箱市場，卡薩帝分別以22.63%、20.24%的份額穩(wěn)居銷售量和銷售額雙冠軍寶座。中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示：2萬元以上冰箱市場、1萬元以上洗衣機市場，卡薩帝分別以52.2%、53.5%的零售份額占比穩(wěn)居行業(yè)第一；而在高端酒柜市場，卡薩帝酒柜目前已占據(jù)國內(nèi)市場70%以上的份額，遠超歐美日韓等品牌。

    “不僅外觀大方精致，而且智能時尚，我對朗度冰箱可謂是一見鐘情。”上海周浦莫奈莊園的夏先生對購置的卡薩帝朗度冰箱表現(xiàn)了極大的認可與滿意。據(jù)調(diào)查顯示，卡薩帝系列新品一經(jīng)推出就贏得了用戶的廣泛贊譽，以朗度冰箱為例，75%的用戶決定購買的平均時間不超過35分鐘。

    全陣容全球首發(fā) 引領(lǐng)高端家電新趨勢

    隨著社會消費結(jié)構(gòu)的變化，我國家電產(chǎn)品的市場競爭正逐步向高端區(qū)域集中，高端家電市場已進入相對激烈的競爭階段。為了保持高端家電第一市場份額，為用戶提供更多創(chuàng)新性、個性化的家電新品，在9月23日的發(fā)布會上，卡薩帝推出了滿足更多用戶需求的多門系列冰箱、可洗衣可洗水的凈水云裳洗衣機、安全零隱患的NOCO熱水器，以及讓廚房得心應手的全套系嵌入式星云廚電、智能物聯(lián)雙溫區(qū)的博芬酒柜等全新陣容系列新品。

    以凈水云裳洗衣機為例，在工藝鍛造方面，采用厚度為跑車外鋼板兩倍的1.5mm優(yōu)質(zhì)鋼板，打造一體成型的鋼骨機身，極致平穩(wěn)靜音；在人性化設(shè)計方面，1.2米的貼心身高比，不用彎腰就能輕松拿取衣物，洗衣更護腰；更值得一提的是，在科技創(chuàng)新方面，行業(yè)首創(chuàng)云裳生態(tài)洗護系統(tǒng)，在洗衣護衣的過程中，還能凈水除菌，顛覆傳統(tǒng)洗衣體驗的同時，讓用戶享受更加健康潔凈的品質(zhì)生活。

    “設(shè)計、科技、工藝” 重塑高端家電

    據(jù)了解，我國“高端”這一詞始于上世紀末期，但歷經(jīng)多年的發(fā)展，我國高端用戶的群體需求發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從原先“只買最貴的”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;只買最對的”。這樣看來，高端家電亟需注入行業(yè)新標準以適應需求多變的市場。在這種形式下，卡薩帝率先發(fā)布了以“設(shè)計、科技、工藝”為主導的三大標準，重新定義高端家電。

    卡薩帝認為產(chǎn)品以藝術(shù)設(shè)計為靈魂、創(chuàng)藝科技為核心、工藝品質(zhì)為保障。在這三大高端家電標準下，卡薩帝汲取全球第一的科技基因，整合全球設(shè)計靈感，專注精益求精的工藝品質(zhì)，不斷追求實用性和藝術(shù)性的平衡，成為高端家電發(fā)展的風向標。

    卡薩帝內(nèi)部研發(fā)人員表示，產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計都是用戶說了算，我們通過搭建遍布全球的網(wǎng)絡交互平臺，充分了解高端用戶群體需求，為全球用戶提供最好的技術(shù)和產(chǎn)品。可以這樣講，在整合用戶需求和全球一流研發(fā)創(chuàng)造資源的基礎(chǔ)上，卡薩帝創(chuàng)造的不僅僅是一個品牌，更是一種能與高端用戶形成情感共鳴的文化，這也是其領(lǐng)跑的關(guān)鍵秘訣。