在企業VI的表現上，存在以下幾點現象：
中國大多數企業VI是“花瓶”。
一大本的VI手冊，每天放到辦公室，誰來讓誰看，從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應用，成了擺設。
另外，VI的設計是精美的，VI手冊的制作是精細的，看起來很漂亮，但往往實用性不強。在中國的VI其實主要停留在標志的設計和應用上，主要有專業的設計師獨立完成，缺少了和消費者溝通的部分，標志的設計也往往按照企業的意愿來演繹，相對比較自我，真正的好VI，應該是讓消費者容易記憶，容易聯想，最好能占有現成的心智資源，如：納克的“√”。UI設計
在做好了VI手冊以后，關鍵在于應用，讓其變為和消費者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。畫冊設計
做品牌營銷近10年了，考察企業無數，每每到企業和老板們溝通時，他們大多數會拿來一本或幾本制作精美的“VI手冊”給我看，以顯示公司由“土”轉“洋”的決心和舉措，每次我都會非常認真的看完全冊，希望從中能找到企業的核心定位和品牌特色，但幾乎每次都讓我失望，面對企業領導誠摯的表情，我只能用“設計挺漂亮”或“設計挺全”來回應，說實話，和我想象的有點遠，有些干脆是“白費力氣”。
據世界品牌實驗室報道：不可否認VI很重要，特別是對食品企業，VI是一種高效的宣傳工具，讓消費者無論在什么地方都可以看到統一的品牌形象，加強記憶，對企業來講確實比較重要，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。PPT制作
