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在高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，君樂寶持續(xù)進(jìn)階品牌與產(chǎn)品實(shí)力，取得的發(fā)展成績，業(yè)內(nèi)有目共睹。今年7月份，君樂寶旗下悅鮮活鮮奶取得高端鮮奶市場占有率第一的好成績，且成為首個(gè)通過中優(yōu)乳“特優(yōu)級(jí)生乳原料認(rèn)證”的全國鮮奶品牌，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華介紹了支撐君樂寶高質(zhì)量發(fā)展背后的科技力量并表示將不斷加大研發(fā)投入，踐行“讓國人喝上好牛奶”的品牌承諾。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I講述了悅鮮活年復(fù)合增長率90%、不到四年成為高端鮮奶第一品牌的成長歷程，并邀請(qǐng)廣大用戶共赴鮮活未來。

4年成長兌現(xiàn)承諾

悅鮮活“雙料第一”不負(fù)期待

自2019年11月正式上市，悅鮮活始終堅(jiān)持“用戶第一”理念，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品與市場策略，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，悅鮮活在高端鮮奶品類的市場占有率提升至29.6%，問鼎全國第一。這是繼成為便利系統(tǒng)瓶裝鮮奶第一、天貓鮮奶品類第一后，悅鮮活的又一突破。

市場的成績來自卓越品質(zhì)的支撐。經(jīng)過13項(xiàng)現(xiàn)場調(diào)研、8項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)、相關(guān)區(qū)域追溯時(shí)間最長達(dá)3年的嚴(yán)苛測評(píng)，悅鮮活獲得中優(yōu)乳“特優(yōu)級(jí)生乳原料認(rèn)證”，成為首個(gè)通過此認(rèn)證的全國鮮奶品牌。中國優(yōu)質(zhì)乳工程是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授權(quán)推動(dòng)的針對(duì)中國奶業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的專項(xiàng)研究項(xiàng)目。

2023年，國家批準(zhǔn)對(duì)優(yōu)質(zhì)乳工程實(shí)施認(rèn)證和標(biāo)志管理。國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟表示：“中優(yōu)乳認(rèn)證標(biāo)識(shí)是中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的名片，代表著更加鮮活、更加綠色、更加安全的乳制品。”通過這一認(rèn)證是悅鮮活卓越品質(zhì)的有力證明，也為用戶選購“好牛奶”提供了安心指引。

總銷量超3.6億瓶

悅鮮活成為“不用選擇”的選擇

悅鮮活自誕生起就圍繞用戶需求打造更好喝的鮮牛奶。自有牧場奶源，主要指標(biāo)優(yōu)于美國、歐洲、日本標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)安全放心；全球領(lǐng)先的膜過濾、0.09秒超瞬時(shí)殺菌和無菌灌裝技術(shù)保留牛奶中更多活性營養(yǎng)物質(zhì)，并保留牛奶原有的鮮甜口味；從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)?ldquo;全程冷鏈”讓鮮活無損抵達(dá)用戶；專利瓶型設(shè)計(jì)、多種規(guī)格選擇與便捷的購買方式給用戶更好的消費(fèi)體驗(yàn)。先后獲得2019年世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、iSEE全球美味獎(jiǎng)五星獎(jiǎng)、ITI國際美味獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。楊洪濱表示，悅鮮活總銷量超過3.6億瓶，“悅鮮活把用戶放在第一，用戶把悅鮮活變成第一。”

現(xiàn)場，“悅鮮活有機(jī)鮮牛奶”新品正式發(fā)布，依托太行山麓自然生態(tài)和全鏈有機(jī)模式，原生純凈、鮮甜好喝，賦予有機(jī)鮮奶不一樣的定義——山麓生態(tài)有機(jī)。

悅鮮活品牌代言人郭晶晶也發(fā)來“賀電”，贊賞悅鮮活創(chuàng)新引領(lǐng)、卓越堅(jiān)守的品牌態(tài)度，并祝賀悅鮮活摘得高端鮮奶市場“金牌”。

科技賦能 驅(qū)動(dòng)悅鮮活高速增長

悅鮮活的強(qiáng)勁發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大賦能。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華表示，科技是實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，君樂寶創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“六個(gè)世界級(jí)”模式，即世界級(jí)的奶牛育種、世界級(jí)的研發(fā)平臺(tái)、世界級(jí)的先進(jìn)牧場、世界級(jí)的領(lǐng)先工廠、世界級(jí)的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系，生產(chǎn)世界級(jí)的好產(chǎn)品，近十年在牧草種植和奶牛養(yǎng)殖方面的投入就超過80億元。

近些年，君樂寶深耕乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈，在競爭激烈的市場當(dāng)中始終保持著較強(qiáng)的發(fā)展韌性，且通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷迭代產(chǎn)品體系，打造自身品牌護(hù)城河。未來，君樂寶將借助自身稟賦優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)旗下悅鮮活等產(chǎn)品系列升級(jí)進(jìn)階，取得更加出色的增長成績。